British Airways mise sur son efficacité
Les annonceurs et publicitaires cherchent toujours à tirer le meilleur parti des évènements mondiaux, sportifs notamment, pour imaginer des campagnes publicitaires. Et, bien souvent, l’analogie reste le meilleur appui créatif pour le publicitaire.
Ici, l’analogie se réfère aux Jeux Olympiques 2012, qui se dérouleront à Londres, mise en relation avec la compagnie aérienne British Airways, qui, aura sans nul doute, un afflux de touristes venant du monde entier à transporter.
C’est donc à partir de cette internationalisation de ces voyageurs que se construit le fil narratif de la publicité où quatre valises venant du Brésil, d’Afrique du Sud, des Pays-Bas et des Etats-Unis partent en même temps. La métaphore de la course intervient donc pour connaître qui arrivera la première, la piste est représentée par le voyage des valises à travers l’embarquement, le vol et la plateforme d’acheminement des bagages à l’arrivée.
Le tout se déroule avec une voix off commentant cette course en direct avec son lot de rebondissements. Le message sous-jacent est clair : efficacité, ponctualité, qualité de service en adéquation avec le slogan choisi : « To fly, to serve ». Mediasports vous fera suivre ces campagnes publicitaires précédant les Jeux Olympiques, qui devraient s’accentuer au fur et à mesure que la compétition approchera.
