Entre Jeux Olympiques et émancipation des femmes
Nike a dévoilé en début de semaine son dernier spot qui célèbre les avancées sociales qui ont permis aux femmes d’accèder facilement au sport grâce aux efforts de pionnières ainsi qu’à l’évolution des mœurs sociales.
Le spot mélange donc habilement le récit de ses pionnières comme Joan Benoit Samuelson, première femme à remporter un marathon aux Jeux Olympiques (Los Angeles 1984), avec les paroles d’athlètes en herbe. La marathonienne conte comment on lui a craché dessus quand elle courait, devant faire face à des oppositions masculines fortes.
Nike se positionne ici comme participant à l’émancipation des femmes par l’accès au sport, de manière habile, le tout à un mois avant le début des Jeux Olympiques de Londres.
Découvrez le spot :
